品牌营销财资不足 不再是中小企的借口

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建立品牌有数个阶段。对于小规模的中小企业,优先考虑的应该是灌输品牌文化和确定品牌识别特征。
拥有已在市场立足的品牌的中小企业需要持续性的传递信息,以更了解消费者的心理。这对于尝试在海外市场争得一席地的本地出口品牌更是关键所在。为了成为知名并广为接受的品牌,中小企业需要宣传、参与展览会、设计更吸引人的包装、投资赞助活动、店内促销和其他的品牌营销行动。中小企业需要就上述行动分配一笔资金,但是大部分的中小企业确实没有这个能力。尽管中小企业的产品和服务品质跟其他国际牌子一样好甚至过之无不及,但他们别无选择,只能依赖销售和定价策略。

中小企业到底有什么选择?停止品牌营销?不!事实上,中小企业可利用大马政府所提供的财务支援。我们的政府非常支持中小企业。当局推出辅助金和贷款来减轻中小企业的财务压力。其中大部分的辅助金和贷款跟品牌与市场行销相关。

下列是品牌与市场行销相关辅助金一览表

辅助金简介提供单位
品牌宣传辅助金(BPG)
  • 每家公司最高辅助金达200万令吉(50%及100%可偿还辅助金)
  • 供本地出口品牌加强它在出口市场所进行的品牌营销行动
  • 合格开销包括品牌咨询、品牌开发、品牌宣传及品牌研究
马来西亚对外贸易发展局
市场开发辅助金(MDG)
  • 50%可偿还配合辅助金
  • 供产品或制造相关领域的本地出口中小企业在开发出口市场方面的宣传活动
  • 合格开销包括参加国际贸易展、贸易投资代表团、店内促销、宣传资料准备、设立海外办事处的初始成本、在霸级超级市场/海外零售商店之宣传活动等等
马来西亚对外贸易发展局
服务出口基金(SEF)-辅助金4
  • 50%可偿还配合辅助金;辅助金4是供出口宣传活动
  • 供服务领域的本地出口中小企业在开发出口市场方面的宣传活动
  • 合格开销与市场开发辅助金相同
马来西亚对外贸易发展局
供提升产品包装之配合辅助金
  • 50%可偿还配合辅助金(每项申请最高辅助金是20万令吉)
  • 供中小企业提高产品外观并符合市场需求
  • 合格开销包括设计、包装、标记和标签的成本和服务;商标与专利注册;购买相关机械与配备
中小企业发展局
供清真产品开发与宣传之配合辅助金
  • 50%可偿还配合辅助金(每项申请最高辅助金是15万令吉)
  • 供中小企业开发与宣传清真产品
  • 合格开销包括产品开发与产品配制;样品测试;购买获批计划的相关机械与配备;遵守证明书需求的装修开销;遵守清真证书的其他相关成本;宣传活动
中小企业发展局
提升中小企业市场行销技巧之辅助金
  • 50%可偿还配合辅助金;在1956商业法令下注册的制造业企业最高可获得80%
  • 供协助其他中小企业透过短期课程来提升雇员市场行销技巧的中小企业
  • 合格开销包括销售业绩培训的参与培训费用;客户服务培训;品牌与市场行销
中小企业发展局
供涉及服务领域的中小企业之财务支援-广告与宣传
  • 50%可偿还配合辅助金达万令吉
  • 供涉及经销业、商业与专业服务、信息与通讯科技、旅游、物流、教育及建筑的服务领域之中小企业
  • 合格开销包括市场行销与宣传材料生产;电子与印刷媒体广告;电子商务活动开发互联网
中小企业发展局

资料来源:马来西亚对外贸易发展局、中小城市企业发展局及SMEinfo网页

辅助金如何运作?

政府以辅助金方式所提供的财务支援大部分以偿还为基础。接受辅助金者是预先自行付出资金,然后再根据相关的辅助金索取补偿。
中小企业需要明确了解情况,以确保分配足够的款额在相关的合格开销上。不少中小企业误以为一旦辅助金获批后,相关政府机构将颁布获批辅助金供他们任意使用。

申请辅助金

中小企业必须要了解各个辅助金的指南,以缩减处理的时间,并申请正确的辅助金供正确的开支。
以下是中小企业在申请政府辅助金时必须探讨及了解的三大要点:

i. 资格
确保你是中小企业上述图表的所有辅助金仅供中小企业申请,其中的品牌宣传辅助金也可供较大规模的公司申请。
制造领域的中小企业之官方定义为年销售额少于千万令吉,或全职雇员少于人。
服务领域的中小企业之官方定义为年销售营业额少于万令吉,或全职雇员少于人。
中小企业的至少股权为马来西亚公民所持有。

ii. 鉴定适当的辅助金

  • 极力建议中小企业研究本身营运需求,探讨何种开支需要政府的支持后才提出辅助金申请,而非探究有何种辅助金后再研究该如何利用之。
  • 以上的建议主要在于确保有关辅助金是用在支持中小企业的品牌营销,而非更改品牌策略来符合辅助金申请资格。

iii. 提呈申请

  • 确定所需文件已准备妥善,请透过相关机构的网站或拨电跟进申请进展。
  • 我们要了解到有关机构必需处理庞大数目的申请,他们已经尽最大的努力来援助中小企业。

中小企业或许不需要财务支援来进行品牌营销,那现成的辅助金来减轻它们的负担。因此,中小企业实在是没有任何理由不展开品牌营销。

(叶庆德拥有丰富的品牌宣传辅助金申请经验,成功协助家公司取得品牌宣传辅助金。 )